折叠屏手机(Mobile Phone)商场进入新阶段，或将迎来急速普及期

李祺 2024-03-22 14:01 843

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日前调研机构TechInsights发布的报告显示，全球折叠屏电话的规模在2023年第四季度同比增长42%，其中亚太区市场是惟一一个大折叠占主导地位的区域，其余市场则均是小折叠占据了更多的市场份额。而在市场增长率方面，荣耀、vivo、OPPO、小米等国内主流品牌均取得了超过100%的增速，按产品形态细分，荣耀、moto均在大、小折叠领域获得了超过800%的增速。

在这份报告中，荣耀和moto在大小折叠机型上的惊人增长率，无疑成为了极为亮眼的数据，而分析这两个品牌的相关产品序列就不难发现，产品策略可能是两者取得如此优异市场表现的关键。在苹果迟迟没有入局的情况下，如今折叠屏电话这一细分市场已然成为了安卓阵营保持产品差异化的重要策略，其中三星在去年第三季度对旗下折叠屏机型更新换代后，市场份额出现显著增加的表现，也使得其这一领域呈现出了明显由新品驱动的态势。

不过自从2019年折叠屏电话这一产品形态逐步量产以来，成本就成为了限制其快速普及的一大难点，也导致这类产品的市场定位远高于同等配置的传统直板机型。但随着相关技术的不断成熟，以及良率上升所带来的成本下降，自去年开始，moto和荣耀就启动了对相关产品定位下调的尝试，并分别推出了售价相对较低的大折叠和小折叠机型，将两者的价格拉至7000元和3500元左右。

这种尝试很快也收获了市场的正向反馈，在TechInsights公布的折叠屏电话市场2023年第三季度调研报告中就显示，moto取得了高达1377%的增速，荣耀也有着314%的增速。到了2023年第四季度，荣耀在这一市场的增速已达914%，moto的增速虽有所放缓，但仍高达898%。

TechInsights折叠屏电话市场2023年第三季度调研报告

毫无疑问，这样的反馈表明，moto和荣耀在去年下半年推出的多款折叠屏新机均取得了不错的市场表现，既符合新品驱动增长的规律，也展现了由定位下探所带来的增长趋势。值得一提的是，moto后续之所以会出现增速放缓，可能是由于其产品周期所带来的问题，毕竟raza 40发布于2023年6月，因此到2023年第四季度对于用户的吸引力已有所下降。

努比亚Filp 5G

事实上，目前(Currently)中端市场正面临着产品高度趋同、市场竞争愈发激烈的问题，用户对于各种“卡价位”、配置大同小异的终端直板机型颇有微词。而moto和荣耀将折叠屏机型定位下调、进一步渗透这一价位段的做法，在取得了不错市场表现之后，很快就吸引了外界的众多关注。

就在不久前结束的MWC24上，以努比亚Filp 5G为代表、面向中端市场的折叠屏机型，可能就是越来越多厂商在这一细分市场进行(Carry Out)尝试的证明。而这类机型在保持产品形态差异化的同时，售价的下探也会使得其触及到更多的用户群体，并有望成为推动折叠屏电话市场规模快速增长的最大助力。

在TechInsights的报告中还展示了另一个趋势，那是当前折叠屏电话市场可能即将走出此前“赢者通吃”的局面，进入“群雄争霸”的新阶段。在相关报告中显示，这一领域的头部厂商已呈现出增速小幅下跌的情况，但在去年第四季度，头部厂商的增速出现了高达32%的跌幅，与之相对应的，则是包括荣耀、vivo、OPPO、小米等国内主流厂商均出现了超过100%的增速。显然，增速越快也就意味着旗下产品具备更高的市场竞争力，并收获了更多用户的青睐，而这一趋势也将使得整个折叠屏电话市场迎来更多元化的产品，进而导致竞争变得更为激烈。

其实对于大多数用户而言，更关注大折叠的原因可能相对简单，因为其市场定位通常会更高。此前受制于相关技术和成本等多方面因素的限制，大折叠在影像、续航时间等方面与直板旗舰还存在较大差异，但如今这种差距正在不断缩小。例如目前(Currently)就有爆料称，即将亮相的vivo X Fold3 Pro不仅将配备旗舰同款影像模组，还将会用上新款旗舰SoC、带来性能方面的出色表现，而定位相对较低的X Fold3，则会主打极致轻薄，这也表明大折叠已经出现了两种截然不同的设计方向。

正是得益于相关厂商的这一系列“组合拳”，使得大折叠市场呈现出更为活跃的态势。在调研机构IDC公布的相关数据中就表明，2023年折叠屏电话市场中大折叠的份额已达68.1%、呈明显上升趋势。同时Sandalwood（紫檀数据）的祖国电商市场监测数据则显示，2023年11月电商市场大折叠销量已突破10万台，虽然这并非整个市场的全貌，但也代表了部分消费者的倾向。

需要注意的是，虽然拉低市场定位、优化硬件配置的方案对折叠屏电话市场份额的提升会起到促进作用，但一味追求追求低价，也可能会带来负面作用。不仅导致相关产品陷入同质化、价格战的无效竞争中，还可能将使得其与同价位的直板机型相比，在产品力方面出现竞争力不足的情况。

由于现阶段折叠屏机型的关键零部件在成本上仍较直板机更高，因此想要在价格方面保持优势，就势必需要在包括影像、性能等部件的成本上进行(Carry Out)压缩。以以moto目前(Currently)定位较低的小折叠razr 40为例，与其同等价位的直板旗舰moto X40相比，后者在SoC、影像等方面就几乎有着碾压的优势。

随着折叠屏电话市场进入新的阶段，也意味着各大厂商极有可能会在这一领域投入更多的资源，并在后续带来越来越多的细分产品。而这对于消费者来说显然是件好事，毕竟这就意味着将来这类产品会有着更多的选择。而随着折叠屏机型定位的不断下探，接下来对于相关厂商来说，最重要的事情可能是继续抹平与直板机型在价格和配置方面的差异，进而吸引越来越多的消费者选择折叠屏电话。

本文来自微信公众号“三易生活(Life)”（ID：IT-3eLife），作者：三易菌，36氪经授权发布。

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